新闻中心,名牌为何这么贵-千赢国际首页登录-成衣免烫-成衣免烫千赢-高档千赢-免烫千赢-服务热线:0757-8585 3036
领英服饰

新闻中心

联系方式

新闻中心

现在位置:首页 - 新闻中心 - 新闻中心 - 内容详细

名牌为何这么贵

加入时间:2015-3-12 17:38:26来源:admin 浏览次数:2188
       人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。

      Dior上身如同黄金盔甲
 
      最爱也最懂得顶级品牌的日本人认为,名牌就是现代人穿在身上的黄金圣衣。日本著名服装设计师山本耀司Yoji Yamamato更是说过:“名牌是盔甲,保护你远离外界伤害。”实际上,一个苦心经营多年的成熟品牌所带来的心理价值,远远超过了其物质价值,也正因此,鉴赏名牌并不能单单从观感和触感等直观感受入手,只有当你了解了品牌背后的历史与那些人们津津乐道的故事,才会真正体会到“商品的味道”。
 
      人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。
 
      不止于此。更多时候,顶级名牌是通往隐秘小圈子的社交通行证。明星和名人在这其中起到了一些作用,比如玛丽莲o梦露说她睡觉时什么也不穿“除了喷一点Chanel 5号香水”,奥黛丽o赫本则在电影中穿戴过的Chanel经典小黑裙和Tiffany首饰,还有第一夫人杰奎琳o肯尼迪频繁穿着的Givenchy(现在轮到了奥巴马夫人和Jason Wu)。
 
      另一方面的作用力则来自商品本身:高昂的售价是第一道门槛,过人的品味和胆识是第二道。近几年的时尚,从YSL的礼服裙,到Balmain的皮夹克,再到Alexander McQueen的异型高跟鞋,率先穿上它们,等于高调地向周遭宣布你是一个时尚leader,一个时装精,这足以让你横扫任何顶级社交场所。
 
      人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。
 
      Burberry是稀有而隐秘的社交通行证
 
      每个成熟品牌背后,一定有一个无可复制与替代的品牌形象。人们选择品牌的过程中,实际上也选择他的社交圈,以及公众印象。你甚至用不着说话,穿着已经表达了一切。美国中产阶级有一个所谓的标准形象,成功男士穿着Ralph Lauren,他的妻子穿Dior,情人则穿Versace,这就是它们各自的特有气质,且并非随机产生,而是品牌经过多年的精心打造和导向才最终形成。
 
      以Dior为例,John Galliano接掌该品牌时,Dior在法国女性心目中的形象已经有点老态龙钟,John以大导演库布里克的名作《大开眼界》中Nicole Kidman的角色为原型,重新定义了Dior女人,并通过一系列禁忌大胆甚至堪称情色的广告,成功扭转了人们对于Dior原本的刻板印象,让Dior品牌与“风情万种”这一特质紧密联系起来。而Versace则是自成立以来始终大打性感牌——在北京,高级夜场的女性工作者们一度让他家的蛇皮短裙买断了货。
 
      有时候我们很难想象,为了建立和维护自身形象,品牌们投入了多少人力物力。Burberry曾经有一款热销的格纹鸭舌帽,但由于受到英国光头党的青睐,认为其有损公司正面形象的Burberry立刻停止了该款帽子的生产。而Chanel则与香水公司安琪儿打过一场著名的官司,原因是后者模仿了前者最为经典的5号香水:虽然两件产品成分有所不同,但由于对消费者产生误导性,影响到5号香水数十年来建立起来的形象,法庭最后裁定安琪儿公司侵权,香水从那时开始有了形象权,虚拟的品牌形象的重要性,也再一次被证明。
 
      让出产的商品代表某一类人群,这是品牌成功的不二法门,也是其价值的核心组成部分。Louis Vuitton近两年不遗余力地推广其“核心价值”广告,不卖商品,只重理念,为的就是可以让品牌可以更好地代表其消费群体。当然这只是其中一种方式,以低调著称的BV与之截然相反,通过不加logo的方式,却成就了另一消费群体心中不可磨灭的印记。
 
      人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。
 
      Tom Ford懂得稀少让人生成欲望
 
      稀少仍然是不可或缺的要素。稀少让人心生向往,制造幻觉,生成欲望。美国设计师Tom Ford在老牌奢侈品集团Gucci岌岌可危之时入主,他所做的第一件事,就是收回公司之前卖出的2000余个商标使用权,因为他本人再清楚不过,没人会对满大街的便宜货顶礼膜拜,要想重回一线奢侈品行列,Gucci必须要更矜持一些。减少产量,提高售价,把大量有需求的消费者拒之门外,很难想象任何行业的一家正常公司会这样做,然而对于时尚和奢侈品行业,唯有如此,才能让他们的商品,被消费者们品尝出更多的“味道”。
------分隔线----------------------------

版权所有:2017 中山领英服饰有限公司 联系地址:广州市番禺区大石街石北工业路644号巨大创意产业园15栋A座4楼  粤ICP备16075829号-1

<友情连结> 重庆工作服 翔兴制服厂 苏州足协 One Word: youCharades Top 100 Video Sharing Websites